Реклама одной услуги на несколько городов требует более гранулярной структуры кампаний, чем одна общая кампания на всю географию — иначе теряется возможность управлять ставками и бюджетом по каждому региону отдельно.
Отдельные кампании или группы объявлений на каждый крупный город
Для значимых по объёму спроса городов разумно выделить отдельную кампанию или хотя бы группу объявлений — это позволяет корректировать ставки индивидуально, если стоимость клика или конкуренция существенно различаются между регionами.
Геотаргетинг должен точно соответствовать зоне охвата бизнеса
Если реклама показывается по всей стране, а услуга физически доступна только в нескольких городах, часть бюджета тратится впустую на нерелевантные показы — точная настройка географии показа экономит бюджет от заведомо невозможных к конвертации кликов.
Адаптируйте текст объявления под конкретный город
Упоминание названия города прямо в тексте объявления обычно повышает релевантность в глазах потенциального клиента и часто улучшает показатель кликабельности по сравнению с общим объявлением без указания географии.
Анализируйте эффективность по городам раздельно
Сравнение конверсии и стоимости заявки по каждому городу показывает, где реклама работает эффективнее, а где стоит пересмотреть подход или бюджет — общая усреднённая статистика по всем городам сразу скрывает эти различия.
