Появление новых конверсий уже после того, как рекламная кампания была остановлена, — не аномалия, а следствие того, как работает модель атрибуции с окном учёта после клика.
Что такое окно атрибуции
Большинство рекламных систем засчитывают конверсию рекламному клику, даже если реальное целевое действие произошло не сразу, а через несколько дней после клика — в пределах заданного окна (например, 7 или 30 дней). Если человек кликнул по объявлению до остановки кампании, а оставил заявку через несколько дней после, конверсия всё ещё будет засчитана этому клику.
Почему это не ошибка системы
Такое поведение соответствует реальному пути принятия решения — не все посетители конвертируются мгновенно при первом клике, некоторым нужно время подумать перед обращением, и модель атрибуции это учитывает намеренно, а не по случайности.
Как это учитывать при анализе результатов
Оценивая итоговую эффективность остановленной кампании, подождите завершения полного окна атрибуции перед финальными выводами — данные, собранные сразу после остановки, могут быть неполными и занижать реальный результат кампании.
