Если одинаковые по смыслу UTM-метки разделяются на разные строки в отчётах из-за разного регистра букв, причина в том, что большинство систем аналитики обрабатывают текстовые параметры с учётом регистра как технически разные значения.
Пример проблемы
«Yandex» и «yandex» в качестве utm_source — для человека очевидно один и тот же источник, но для системы, сравнивающей строки буквально, это два разных значения, которые в итоговом отчёте появляются как отдельные строки статистики.
Откуда берётся разный регистр
Разные сотрудники или разные инструменты для создания рекламных ссылок могут по-разному форматировать одни и те же параметры, если нет единого зафиксированного стандарта именования, обязательного для всех, кто создаёт ссылки с метками.
Решение
Введите единое правило — всегда только строчные буквы для всех UTM-параметров — и придерживайтесь его последовательно во всех создаваемых ссылках. Для уже накопленных исторических данных с разным регистром объединение потребует либо ручной группировки при анализе, либо настройки автоматической нормализации на уровне сбора данных.
