Главный риск редизайна для SEO — не изменение дизайна само по себе, а потеря или замена текстов страниц, которые уже успели заработать позиции в поиске.
Проведите контентный аудит перед стартом
Составьте список страниц с их текущим поисковым трафиком (данные из Яндекс Метрики или Google Analytics по каждому URL) — это покажет, какие страницы приносят реальные посещения из поиска и заслуживают особого внимания при переносе на новый дизайн.
Не удаляйте работающий текст ради красивого макета
Дизайнерам часто хочется сократить текст ради визуальной чистоты страницы — если конкретный абзац отвечает на частый поисковый запрос и приносит трафик, его стоит адаптировать под новый дизайн, а не просто вырезать в угоду эстетике.
Сохраняйте структуру заголовков там, где это возможно
H1 и ключевые H2, вокруг которых уже выстроилась релевантность страницы, стоит переносить в новый дизайн с минимальными изменениями формулировок — полная переформулировка заголовков без необходимости создаёт риск, что страница «утратит» накопленную релевантность по прежним запросам.
После запуска — сравнение трафика по тем же страницам
В первые недели после редизайна отслеживайте трафик именно по тем URL, что были в списке до изменений — падение конкретных страниц покажет, где именно редизайн задел SEO, и что нужно вернуть или доработать.
