Alt-текст должен описывать содержимое изображения для тех, кто его не видит — а не служить дополнительным местом для впихивания ключевого слова любой ценой.
Опишите то, что реально изображено
«Мастер устанавливает окно ПВХ в панельном доме» полезнее и естественнее, чем «окна пвх купить недорого установка цена» — второй вариант не описывает изображение и читается как явный переспам, который поисковик распознаёт как манипуляцию, а не помощь пользователю.
Ключевое слово уместно, если оно естественно вписывается
Если на фото действительно показан процесс, релевантный вашей услуге, упоминание сути этой услуги в описании — это естественно, а не искусственно. Разница между уместным использованием и переспамом — в том, читается ли текст как описание для человека или как список ключевых фраз.
Не повторяйте один и тот же alt для разных изображений на странице
Если на странице несколько фотографий, у каждой должен быть отдельный, специфичный именно для неё alt-текст — одинаковый alt для всех изображений подряд не описывает реальное содержание каждого конкретного фото.
Декоративные изображения могут иметь пустой alt
Для чисто декоративных элементов, не несущих смысловой нагрузки (орнаменты, разделители), пустой атрибут alt="" — корректная практика, которая не путает программы чтения экрана лишним описанием несущественной детали.
